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2018年戛纳金狮奖公益广告《希望》
2018-07-27

人总要保有希望才能活下去的

如果等不到希望

那就等待奇迹

但如果奇迹一直未出现呢?

这支在收获2018年戛纳金狮奖的公益广告《没有医院就没有希望》出自国际红十字会,短片中一位父亲焦急的安抚着受伤的女儿,女孩肚子上有一个大窟窿,鲜血往外涌,这里有个伏笔,小姑娘的受伤是战争带来的吗,父亲路上看着士兵谨慎的眼神似乎证实了这一点。

伴随着飞驰的汽车,似乎有什么支撑着他前进。而当女儿问到他要去哪里时,这位父亲说:“去你出生的地方,我保证她们会把你治好,你就一点也不疼了”。

医院是最开始的希望,也是现在最后的希望。

到达医院后,映入眼帘的是一片废墟,而附近已经没有医院了,就算有,小女孩也已经等不了。

这个失望的眼神令人心碎。

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国际红十字会发起了名为“希望”的全球公益活动,呼吁人们关注武装冲突地区的针对医院和医疗工作者的袭击,旨在尽可能保护战争中医护人员和其他无辜群众的人身安全。

短短2分钟的公益广告直击人心,短片没有站在制高点批判战争,也没有刻意展示战争所带给人们的伤害,而是抓住了容易被人忽视的角度,剑走偏锋的阐述在战争中医疗工作者往往成为最容易被攻击的群体,医院也成为了最容易被攻击的场所。而,没有医院,就没有希望。

这支作品之所以能在戛纳众多公益广告中脱颖而出,正是因为它以小见大,抓住了人性中最柔软的部分,观众的情绪也跟随着片中的这位父亲跌宕起伏,从对小女孩伤情的担忧到后来这位父亲承诺到医院后一定会被治好的欣慰,再到希望破灭时的心酸。广告从第一人称的角度让用户自行解读战争对民众带来的伤害。

记得知乎上有个话题叫“从什么时候开始,你对人性感到失望?“ 其中有个高赞回答是——带有目的性的攻击儿童和医疗工作者”。这是人性中最大的恶,摧毁一个人最简单的方式就是——剥夺他活下去的希望。

公益广告/温情营销不该一味的催泪,张小龙曾在一次分享中提过“故意感动一个人,是不尊重他的表现”,而这支广告也让我看到了公益广告的第三种思考。


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